中國(guó)旅游研究院：全年旅游經(jīng)濟(jì)呈“U型”恢復(fù)是大概率事件
我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧?/p>
10月9日，文化和旅游部發(fā)布2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長(zhǎng)戴斌在京接受了媒體采訪，就旅游消費(fèi)、市場(chǎng)景氣、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化和旅游融合發(fā)展、全年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等主題，回應(yīng)了旅游業(yè)界的共同關(guān)注。
【問】文化和旅游部昨日發(fā)布國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期八天的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。您如何評(píng)價(jià)這組數(shù)據(jù)？
【答】無論是與去年國(guó)慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)假期恢復(fù)程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結(jié)論：依托國(guó)內(nèi)超級(jí)大市場(chǎng)，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧?020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)八天，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。與端午節(jié)假期相比，恢復(fù)進(jìn)度分別提高了28個(gè)和39個(gè)百分點(diǎn)。人均每次旅游消費(fèi)也有明顯增加，旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本面進(jìn)一步穩(wěn)固，全年旅游發(fā)展預(yù)期有望從謹(jǐn)慎樂觀轉(zhuǎn)向相對(duì)樂觀。
假期八天，文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)決貫徹習(xí)近平總書記批示指示精神，從細(xì)從嚴(yán)落實(shí)中央統(tǒng)籌疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)的工作要求。胡和平部長(zhǎng)節(jié)前召開電視電話會(huì)議，節(jié)中召開工作調(diào)度會(huì)，抓細(xì)抓實(shí)中央安全生產(chǎn)的指示精神，層層壓實(shí)屬地責(zé)任、監(jiān)管責(zé)任和主體責(zé)任，景區(qū)、酒店、旅行社等旅游企業(yè)貫徹落實(shí)“預(yù)約、錯(cuò)峰、限流”管理要求，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“平安、有序、繁榮、文明”的特征。游客總體滿意度85.71分，景區(qū)滿意度86分，較端午節(jié)的85.0分進(jìn)一步提升，說明廣大游客對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量是高度認(rèn)可的。
【問】每當(dāng)假期結(jié)束，各地旅游都會(huì)發(fā)布旅游接待、旅游收入數(shù)據(jù)和工作總結(jié)，請(qǐng)問中國(guó)旅游研究院了解這方面的情況嗎？
【答】根據(jù)現(xiàn)行的《文化和旅游調(diào)查統(tǒng)計(jì)制度》和工作要求，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)假日期間國(guó)家層面的國(guó)內(nèi)旅游接待人次、旅游收入的數(shù)據(jù)生產(chǎn)，各省、市、縣級(jí)人民政府旅游行政主管部門負(fù)責(zé)所在地的假日旅游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)工作。根據(jù)“誰生產(chǎn)，誰負(fù)責(zé)”的原則，不宜對(duì)各地自行發(fā)布的旅游接待數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單排序。旅游經(jīng)濟(jì)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室基于自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和相關(guān)專利，對(duì)各地假日旅游接待人次進(jìn)行專題測(cè)算。國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期游客接待規(guī)模位居前列的省份有：1.廣東、2四川、3.湖南、4.山東、5.河南、6.廣西、7.江蘇、8.河北、9.安徽、10.湖北。前十位游客接待省域中，東部沿海地區(qū)僅占3席，北京、上海、天津等直轄市排名20開外，內(nèi)蒙、甘肅、吉林、黑龍江、新疆等開闊地區(qū)游客接待排名較以往假期明顯前移。相比勞動(dòng)節(jié)和端午節(jié)假期，哈爾濱、西安、武漢、蘭州、西寧、長(zhǎng)沙、?？?、沈陽、重慶和大連等城市旅游市場(chǎng)復(fù)蘇幅度領(lǐng)先。
【問】節(jié)前文化和旅游部在甘肅召開的鄉(xiāng)村旅游工作會(huì)，推出了300條鄉(xiāng)村旅游精品線路，地方對(duì)鄉(xiāng)村旅游也是高度重視?？煞穹窒硪恍┘偃掌陂g的鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)？
【答】鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，文化和旅游系統(tǒng)高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，全面服務(wù)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在此過程中，我們要關(guān)注市民旅游下鄉(xiāng)，也要關(guān)注農(nóng)民旅游進(jìn)城。數(shù)據(jù)顯示，廣大農(nóng)村居民已經(jīng)廣泛參與到旅游消費(fèi)進(jìn)程，甚至自駕游行列中來。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間出游的農(nóng)村居民選擇自駕的比例超過四成。
我們還要關(guān)注一些縣域旅游的發(fā)展探索和創(chuàng)新實(shí)踐。上個(gè)月我在安徽的阜陽和亳州兩個(gè)城市調(diào)研，人口第一大縣臨泉的長(zhǎng)官雜技小鎮(zhèn)、格林童話主題公園和魔幻動(dòng)物園，渦陽縣的天靜宮、義門古鎮(zhèn)，亳州市的康美中藥城、華佗百草園、古井無極酒窖等項(xiàng)目，都給我留下了很深的印象。臨泉的梁永勤縣長(zhǎng)告訴我，國(guó)慶節(jié)當(dāng)天才開業(yè)的中環(huán)格林童話世界日均接待游客6000人。全縣8天接待游客60萬人次。
【問】文化和旅游部依托中國(guó)旅游研究院設(shè)立了旅游經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)常會(huì)發(fā)布與文化休閑和旅游消費(fèi)的權(quán)威數(shù)據(jù)，請(qǐng)問這個(gè)假期旅游市場(chǎng)有哪些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)和特征？
【答】根據(jù)文化和旅游部批復(fù)的“三定”規(guī)定，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）及時(shí)生產(chǎn)并受權(quán)發(fā)布旅游市場(chǎng)、專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)和綜合貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，還對(duì)微觀層面的消費(fèi)數(shù)據(jù)保持連續(xù)性關(guān)注，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、總結(jié)規(guī)律，提供高質(zhì)量的資政建言成果。國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)八天假期，通過研究院與中國(guó)電信、深大智能、攜程、馬蜂窩等企業(yè)合作的旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在旅游數(shù)據(jù)合作網(wǎng)絡(luò)的支持與配合下，我們對(duì)旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了采集、生產(chǎn)和挖掘。
根據(jù)我們的專項(xiàng)調(diào)查，假日期間，游客平均出游半徑213.0公里，在目的地的平均游憩半徑為14.2公里，出游半徑較勞動(dòng)節(jié)和端午假期增長(zhǎng)56%以上。游客過夜比例為49.6%。
“二次出游”意愿強(qiáng)烈，假日效應(yīng)向節(jié)后溢出。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查顯示，長(zhǎng)假期間35.8%的游客選擇“國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游”，跨省游的比例為29.1%，出行距離300公里以內(nèi)的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。游客出游半徑在5日達(dá)到最低，6日開始再次擴(kuò)大至200.1公里，環(huán)比擴(kuò)大幅度為10.6%，7日環(huán)比繼續(xù)擴(kuò)大。
【問】文化和旅游融合發(fā)展，還有夜間旅游，都是業(yè)界和社會(huì)普遍關(guān)注的話題。通過這個(gè)假期，能看到哪些新變化？
【答】中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動(dòng)，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場(chǎng)館的時(shí)間不超過4小時(shí)的游客仍占多數(shù)，達(dá)66.5%。
在文化和旅游系統(tǒng)的共同努力下，文化活動(dòng)更加豐富，文物展陳不斷創(chuàng)新，文博場(chǎng)館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間。國(guó)家博物館持續(xù)推出的“屹立東方”等20多個(gè)精品展，敦煌研究院、首都博物館等11家國(guó)家一級(jí)博物館舉辦的“文物的時(shí)空漫游展”，用數(shù)字技術(shù)將文物“喚醒”。
各級(jí)各類文藝表演團(tuán)體為觀眾和游客奉獻(xiàn)了豐富多彩的劇目。藝術(shù)家走進(jìn)車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭和景區(qū)，“快閃”歌唱祖國(guó)，為旅程注入深厚的家國(guó)情懷，提升了國(guó)民的文化自信。作為新晉“網(wǎng)紅”的福州市金雞山公園茉莉花廳，假日期間吸引了25萬人到“半山腰”看書看風(fēng)景。
文化遺產(chǎn)受到游客追捧，多數(shù)游客愿意參與目的地文化活動(dòng)，分享目的地美好生活。貴州丹寨把蠟染等非遺項(xiàng)目帶進(jìn)景區(qū)，吸引游客流連忘返，帶動(dòng)小鎮(zhèn)的酒店和客棧入住率多日達(dá)到滿房狀態(tài)。
各大景區(qū)、主題公園和公共場(chǎng)所的群眾文藝表演，特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項(xiàng)目深受廣大游客喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢(mèng)》、溫州的《塘河夜畫》、無錫的《運(yùn)河夜游》、河南建業(yè)的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項(xiàng)目廣受游客追捧，往往多次加演，還一票難求。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙游”，豐富了市民的夜間文化生活，延展了游客的體驗(yàn)時(shí)空。北京延慶的世園草莓音樂節(jié)平均票價(jià)300-400元，每天吸引00后的年輕人遠(yuǎn)道而來，也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)和私域流量變現(xiàn)找到了新的消費(fèi)場(chǎng)景。
【問】從數(shù)據(jù)上看，疫情防控、旅游安全、文明旅游有哪些新進(jìn)展？
【答】疫情以來，在中央的統(tǒng)一要求和社會(huì)各界的共同努力下，“預(yù)約、限量、錯(cuò)峰、有序”已經(jīng)成一種常態(tài)，“無預(yù)約，不旅游”“光盤行動(dòng)”也成為游客休閑消費(fèi)的新習(xí)慣。數(shù)字技術(shù)在出游預(yù)約、行程安排、客源分流、消費(fèi)引導(dǎo)等方面發(fā)揮積極作用。假日期間，實(shí)行實(shí)名預(yù)約的同比增長(zhǎng)3.5倍多，除部分開放式免票景區(qū)外，超過94%的5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)施分時(shí)預(yù)約制度。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查顯示，長(zhǎng)假期間82.8%的游客不同程度體驗(yàn)了預(yù)約，僅有2.5%的游客對(duì)預(yù)約體驗(yàn)表現(xiàn)出負(fù)面評(píng)價(jià)。
【問】旅行社、景區(qū)、酒店、航空公司、旅游交通等市場(chǎng)主體的情況如何？
【答】在習(xí)近平總書記親自部署、親自指揮下，我國(guó)抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)取得了重大戰(zhàn)略成果，前期被抑制的旅游需求得到集中釋放。酒店、航空、景區(qū)等旅游上下游企業(yè)，同步推出各類創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措，激發(fā)游客消費(fèi)潛力。受疫情影響，出境旅游需求轉(zhuǎn)向境內(nèi)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)入全面恢復(fù)通道，部分地區(qū)呈現(xiàn)供需兩旺的大好局面，依托國(guó)內(nèi)旅游超級(jí)大市場(chǎng)的內(nèi)循環(huán)效果明顯，國(guó)慶長(zhǎng)假成了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)加快復(fù)蘇的重要引擎。
隨著機(jī)場(chǎng)、鐵路、高速公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，汽車飽有量和駕照持有人數(shù)的增加，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)支撐的智慧旅游興起，自駕、自助出游成為主流。福州市的數(shù)據(jù)顯示，假日期間全市共接待502萬游客，旅行社等有組織的出游比例不到2%。近年來節(jié)假日旅游市場(chǎng)表明，一個(gè)去旅行社中心化的大眾旅游時(shí)代正在到來。
長(zhǎng)假期間，全國(guó)鐵路日均發(fā)送旅客量超1200萬人次，超出節(jié)前預(yù)測(cè)的2成左右。坐著高鐵看中國(guó)成為假期旅游的一道亮麗的風(fēng)景線。假期民航國(guó)內(nèi)計(jì)劃執(zhí)飛的航班量同比增長(zhǎng)15.12%。自駕游成為假日出游首選，全國(guó)高速公路日平均車流量4860.8萬輛，恢復(fù)至去年同期的94.5%。西寧、麗江、三亞和拉薩機(jī)場(chǎng)計(jì)劃執(zhí)飛航班分別同比增長(zhǎng)近38.6%、29.2%、22.5%和22.8%。從價(jià)格上看，大部分航司的客運(yùn)票價(jià)在節(jié)中都有較大幅度的下調(diào)。
城市公園、休閑街區(qū)、夜間美食、城郊鄉(xiāng)村游高位運(yùn)行。夜間文化休閑和旅游消費(fèi)活躍度提升，北京天安門、簋街美食店、天津海河夜景、上海外灘、錢塘江大潮、西安大唐不夜城等熱度居高不下。海南免稅購物日均營(yíng)收過億，吸引不少境外消費(fèi)回流。游客對(duì)個(gè)性和品質(zhì)的需求也在增長(zhǎng)，主題公園、小包價(jià)團(tuán)、定制旅游熱度明升上漲，度假型酒店量?jī)r(jià)齊升。
【問】作為國(guó)家級(jí)研究機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)中心，請(qǐng)問中國(guó)研究院的對(duì)全年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)怎么看？對(duì)地方和業(yè)界有什么建議？
【答】結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情防控形勢(shì)，結(jié)合國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場(chǎng)表現(xiàn)，我們對(duì)第四季度旅游市場(chǎng)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)振興保持樂觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)全年旅游經(jīng)濟(jì)呈“U型”恢復(fù)和振興發(fā)展態(tài)勢(shì)將是大概率事件。入出境旅游市場(chǎng)取決于國(guó)際疫情、簽證限制、航空開放等條件，預(yù)計(jì)四季度仍將在底部盤整，部分國(guó)家和地區(qū)會(huì)逐步恢復(fù)國(guó)際航線，解除對(duì)我旅游禁令，入出境旅游市場(chǎng)有望根據(jù)各國(guó)疫情防控形勢(shì)在今冬明春逐步恢復(fù)。
希望各級(jí)文化和旅游部門結(jié)合假日旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在前三季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和全年形勢(shì)研判的基礎(chǔ)上，對(duì)年底工作進(jìn)行再動(dòng)員、再部署。加強(qiáng)對(duì)出境旅游需求回流的形勢(shì)研判，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，對(duì)入境旅游也要提前謀劃，不能等到市場(chǎng)恢復(fù)了，產(chǎn)品和服務(wù)卻跟不上。
目前，要進(jìn)一步擴(kuò)大冬季旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，鞏固全年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本面。重視冬季冰雪、避寒、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等需求的變化，指導(dǎo)冰雪資源富集區(qū)根據(jù)地方特色，結(jié)合民宿、運(yùn)動(dòng)、度假、溫泉、研學(xué)等開發(fā)新的冬季旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品，加強(qiáng)在冰雪資源匱乏的南方地區(qū)開展冰雪旅游宣傳。
